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电竞比分直播网:NBA 涼涼,虎撲如何求生?

鋅刻度 10-09 36

文 | 鋅刻度記者 李覲麟

國慶節后的第一個工作日,距離休斯敦火箭隊總經理莫雷在推特上發表不當言論已經過去了 3 天,但事件產生的影響仍在不斷發酵。

在大眾的一片聲討中,許多 NBA 合作方都紛紛發聲,然而在日本參加活動的 NBA 總裁亞當 · 肖華公開表示支持莫雷的 " 雙標 " 態度,更是一語驚千層浪。

其中,受此次事件影響最大的還是斥資 15 億美元買下 NBA 中國數字媒體 5 年獨家網絡轉播權的騰訊體育宣布暫停 NBA 季前賽的轉播?;褂鋅?NBA 起家的虎撲,也聲明暫停涉及休斯頓火箭隊的賽事直播、轉播與資訊報道。

如此一來,NBA 在中國的前途是否毀盡還尚未可知,但對于虎撲、騰訊體育等平臺來說,NBA 的出事使他們變得被動,也將受到巨大損失。

被割了動脈的虎撲

過去的幾天當中,中國駐休斯敦總領館要求火箭隊立即糾正錯誤,央視體育、騰訊體育、虎撲籃球聲明暫停涉及休斯頓火箭隊的賽事直播、轉播與資訊報道;李寧、浦發、你我貸等中國贊助商也緊急暫停了合作,籃協也暫停了與火箭隊的交流合作。

在虎撲相關話題討論中,有用戶說 " 騰訊只是出點血而已,虎撲才是真的要了親命 ",還有用戶說 " 虎撲最主要就是靠 NBA 起家的,段子可以看貼吧微博知乎,足球可以看懂球帝,電競可以看騰訊,虎撲真要動脈出血。" 這些用戶大多在虎撲上看關于 NBA 的資訊和討論很多年了,NBA 對于虎撲的重要性他們深有體會。

事實上,于虎撲而言,NBA 的元素從出生時就烙印在了基因里。十五年前,身為公牛隊鐵桿球迷的程航,在芝加哥創辦了在線籃球社區 hoopCHINA,也就是虎撲的前身,而 hoop,即是籃筐的意思,滿懷著程航對籃球的熱愛。

2007 年,hoopCHINA 的業務隨著程航的回國、拿到融資,也開始進一步擴展。除了籃球以外,也有了足球和賽車的新聞、賽事、門戶。幾年之后的 2011 年,虎撲的單周用戶訪問量首次超過新浪體育,成為中國最大的體育網站。

在這其中,NBA 貢獻的流量和日活,不言而喻。后來,雖然虎撲也在游戲、電商、彩票等領域加大發展力度,但無論是對于資深 JRS(虎撲網友的自稱)還是新用戶來說,虎撲最具吸引力也最具優勢的領域依舊是 NBA 板塊。

就在今年 6 月,上海證監局更新了虎撲的 IPO 輔導工作進展報告,其中顯示公司的前 10 大股東名單有所變化,字節跳動向虎撲投資了 12.6 億元人民幣,持股比例為 30%。

在第二次排隊上市的關鍵節點上,字節跳動的入股無疑能為虎撲注入一股鮮活動力。而字節跳動選擇虎撲,也是希望能夠拓寬流量的增長領域,并找到更多的變現渠道。

而火箭專區鎖區后,在虎撲論壇中和微博上,都開始出現指路貼。其中,涌入最多 JRS 的要屬曼聯專區,甚至還出現了 "NBA 退出中國,最大受益者竟是曼聯?" 這樣的熱帖。

玩笑也罷,事實也罷,未來 NBA 內容的消失,對虎撲而言確如斷臂般苦痛。王牌內容的缺失,無疑會對虎撲的流量產生幾乎不可逆轉的損失。這樣的沖擊,對虎撲的二次沖擊上市顯然不利。

姚明曾把火箭隊帶入國內球迷心中

殃及池魚的毒 APP

除了傳統的垂直內容社區之后,虎撲旗下的毒 APP 業務也很難在這次的風波中獨善其身。

回顧今年,一個 " 炒 " 字貫穿始終,炒鞋、炒盲盒、炒裙子 …… 其中,又屬炒鞋的熱度居高不下,有人說出:" 炒股不如炒房 , 炒房不如炒幣 , 炒幣不如炒鞋 "。炒鞋被視為一個新風口,也被視為一個韭菜收割機。

在炒鞋圈中,能夠被炒為天價的,大多是籃球鞋。球鞋文化也就是 SNEAKER 文化,最早受這一文化影響的人群,不得不提到虎撲 JRS。

由于 NBA 粉絲的活躍和內容和豐富,虎撲上早早地聚集起了這一批對球鞋文化著迷的人。一方面受球星帶貨的影響,另一方面由于球迷對喜愛的球星同款鞋的追捧,興起了收藏熱。

隨后,虎撲憑借著無償鑒定球鞋真假的方式,收獲了大量的用戶和口碑。憑借著得天獨厚的優勢,虎撲旗下的毒 APP 得以迅速發展壯大。正如其簡介中所說:毒 App 是 sneaker 和運動潮流文化人群聚集地,你可以和全世界前沿球鞋玩家、潮流達人互動交流。

在外界部分人士看來,虎撲和毒 APP 被鞋圈的人視為較為權威的鑒定機構,買到鞋后," 驗過毒 " 才能放心。

因此,毒 APP 如今也成為了球鞋玩家的首選之地。有豐富技能和經驗的人,可以在毒 APP 上當鑒定師,按單結算收益;萌新可以在毒 APP 上尋找自己信任的鑒定師對球鞋做鑒定;玩家還可以通過毒 APP 搶購新品、限量款。

從虎撲到毒 APP,NBA 文化的深耕和輸出展現得淋漓盡致,導流的作用也已十分奏效。但如今火箭板塊的鎖區和 NBA 整體形象的受損,無疑會波及到用戶對球鞋的看法和喜愛度。

所謂愛屋及烏,恨屋自然也及烏。伴隨人們對火箭及 NBA 的憤怒情緒一再高漲,對 SNEAKER 文化和籃球鞋便會降低熱情。炒鞋遇冷,無論是對上游的品牌方、生產方,中間的銷售方、炒鞋中介,還是實際購買者,都會有很大影響。

這會使虛高的炒鞋泡沫消失,還會讓這條產業鏈上的人受到波及。據企查查顯示,在完成今年 4 月產生的融資后,毒 APP 估值已超過 10 億美元,并在球鞋交易市場中沖擊獨角獸位置。可此次事件之后,自然會使得整個行業都發生變化,虎撲和毒 APP 的未來該何去何從,還是一個問號。

AJ 籃球鞋在炒鞋圈人氣超高

紛紛終止與 NBA 的合作

事件發生之后,除了虎撲后,還有不少平臺和企業受到了影響,并產生了巨大的損失。

截至發稿前,騰訊體育宣布從即日起暫停 NBA 季前賽(中國賽)的轉播安排,并決定為 2019 年 9 月 7 日之后開通火箭球隊特權包,且還未更改球隊包選擇的用戶進行退款。

騰訊體育最新回應

這對于騰訊來說,意味著此前花 15 億美元買下的 NBA 中國數字媒體 5 年獨家網絡轉播權,將受到損失。不過,騰訊此舉得到了網友們的支持,在官微發表的聲明下有不少這樣的聲音:" 支持騰訊!讓 NBA,讓莫雷和肖華看到我們的態度!國家主權領土不容侵犯 "、" 必須堅持一個中國原則,支持騰訊體育禁播 NBA!"

另外,李寧、VIVO、瑞幸、安踏等企業紛紛宣布終止與 NBA 的合作。目前在淘寶、天貓、京東、蘇寧易購、拼多多等多個電商平臺上,與火箭隊相關的商品也都已下架,無法搜索。

除此之外,UNINE、李易峰、白敬亭、吳謹言、范丞丞、周一圍等藝人以及 LPL 解說娃娃、姿態紛紛發表聲明表示自己將不會出席 10 月 9 日 NBA 球迷之夜和 10 月 10 日 NBA 中國賽相關活動。

" 斯特恩三十年前打開了中國大門,如今莫雷關上了門,肖華還加了一把鎖。" 這是網友的一句調侃,但也頗有諷刺意味地道出了 NBA 深耕中國市場三十年,如今卻鬧到這般令人無奈的田地。

大衛 · 斯特恩曾將 NBA 引入中國

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